多媒體信息流、虛擬明星微博故事賬號、付費熱搜

位、明星關鍵詞品專、明星個人直發微博粉絲頭條……等等重點廣告位的多日排期，以全面覆蓋微博端受眾對這波品牌傳播戰

役的認知穹頂。

光微博這一塊就是千萬級的采買額。

現在對方突然出這么一檔子事，還再怎么投。

陳渺渺掛了電話，快速打開微博客戶端，去看了一眼代言人女士的個人微博和超話。

太平盛世，祥和安好。

不到十個小時，這里就會被輿論的腥風血雨所席卷。

到時候。

粉黑廝殺。

路人吃瓜。

誰會理會營銷人所要面對的現實災難。

***

全是編的，沒有原型

22.

22.

劉亥正在南部出差，巡察市場，趙可把陳渺渺打來的電話遞給他。

陳渺渺向他清晰完整地匯報了目前的情況。

劉亥說：“你的意思？”

聲音幾乎沒有一絲情緒起伏。

陳渺渺說：“沒有第二個選擇，戰役上線時間只能往后壓一個月?！?/br>
又不是在拍電影電視劇，哪有那么多力挽狂瀾驚天反轉的橋段?，F實冷酷，該損失的必定會損失，該得到的教訓必定會得

到。

劉亥考慮了半分鐘，說：“你去安排好相關工作?！?/br>
打這個匯報電話之前，陳渺渺已經和集團法務開過會了。

當初簽署的合同中，乙方的免責事由含括不可預見性的非藝人主觀意愿而導致的任何突發性事件。

法務的意見是，這次的事情是不是不可預見、是不是非藝人主觀意愿，很難在法律層面上認定，還是要看業務部門對此事

的態度和主張，法務這邊再看怎么來配合，問陳渺渺是否要強勢要求對方賠償相關損失并直接解約。

陳渺渺說明白了，不必了。

強什么勢。

直什么接。

AKS這么大的集團，代言人又不是只有這一個，整個大消單元的代言人矩陣多達幾十位男女藝人，其中超過四分之一都來

自這位新代言人女士工作室所屬的母傳媒經紀公司。

藝人出了突發狀況，對方工作室歉也道了，后續額外補償宣傳配合的方案也提了，藝人現在也沒確定就會涼，AKS這邊做

得不能太難看，還要顧及和對方母經紀公司的整體關系。要知道它旗下和AKS合作的這些藝人，每年的加總代言費上下浮動幾

個點，就已經能超過這次戰役臨時取消媒介端投放的廣告主違約損失了。

劉亥同意陳渺渺的意思，將這一輪傳播戰役壓后一個月上線，留出時間讓營銷部門重新規劃并部署新方案。

但這個財季的業績壓力沒有消失，品牌聲量和前端流量仍然要保，因此帶來的銷售轉化端的損失只能靠集團內部消化，用

其它品牌的額外增幅來彌補這一缺口。

陳渺渺爭取來的這一個月時間多么稀貴。

營銷內部很快開過會，確定了做兩手準備。

方案A，維持現有傳播物料和媒介投放計劃，上線時間推遲一個月，前提是代言人女士的人氣與正面輿情數據在離婚風波

過后仍然屹立不倒。

方案B，重新創意并制作無代言人的全新傳播物料，制定全新傳播主題，并按此重新制定媒介傳播及投放方案，一個月后

上線。

方案AB需要同時進行，整個營銷內部會被砸來大量的額外工作量不提，所有相關的外部供應商和代理公司也需要玩命陪

著快跑。

陳渺渺想，喧囂過后，誰他媽知道營銷人有多苦。

她把手機按開，又給劉亥追發了一條微信：

【劉總，我和營銷口都需要更大的決策權?！?/br>
毋庸置疑，陳渺渺在疲憊之外，還帶著火氣。

這次簽約代言人女士并不是營銷部門的垂直主張，而是前端多業務部門的平行決定。

如果要營銷做垂直決策，營銷不可能簽約一個已經長達十個月沒有和丈夫有過互動記錄的女藝人，不論她目前的個人熱度

有多高。

真的不具有可預見性嗎？

真是非主觀意愿嗎？

而風險對應的實質性后果與其帶來的工作量，卻要靠營銷一力承擔。

劉亥本人就是營銷這條線出來的決策層領導，對集團組織架構與現行決策路徑的弊端他很清楚，所以他才能那么波瀾不驚

地、很快地同意了陳渺渺要的這一個月，因為劉亥懂。

如果今天換一個不懂營銷面臨著什么樣實際困境的領導人，那這事情還不一定會變成什么樣。

如果說上次CDP項目的采購決策流程是一個引線，那么這次的事件才是真正點燃陳渺渺火氣的那根火柴。

陳渺渺要權。

她要百分之百的業務端決策權，不然她就要拒絕對業務結果負百分之百的責任。

劉亥一直沒有回復陳渺渺的這條微信。

快凌晨兩點的時候，胡烈打來電話。

胡烈說：“我剛到家。怎么你還沒回來?！?/br>
陳渺渺說：“今晚要在公司通宵?！?/br>
胡烈說：“哦。怎么？”

陳渺渺想到他說過的，工作上的不開心，可以讓他知道。

陳渺渺沒有再像上次那樣隔離胡烈的關心，直接告訴他：“業務上有急火要救。心里面也煩。很暴躁?！?/br>
胡烈說：“我去看看你？”

和上次一模一樣的問題。

陳渺渺說：“行，你來?！?/br>
胡烈進門連鞋都沒脫，握著車鑰匙轉身又出門了。

陳渺渺在電話里一個語氣詞都沒用，這心情是得差到什么地步了。

胡烈覺得她女朋友還怪善良的，在判斷她情緒的這一點上沒給他增加什么額外的難度。

半夜遇到高架封路，胡烈一路地面開過去，到AKS樓下的時候已經快三點了。

他抬頭往上看了看，大消營銷部所在的那一層樓，燈火通明。

陳渺渺讓沈貝接胡烈上來，沈貝手里提著胡烈順路給買的一大堆夜宵，興高采烈地說：“胡老板謝謝你呀！來探渺渺姐的

班還給我們大家帶吃的！你真是男友力max！”

胡烈其實沒聽懂。

胡烈說：“呵呵?！?/br>
陳渺渺在辦公室里等他。

胡烈關上門，走過去，隔著一張辦公桌伸手過去，摸了摸她的臉。

陳渺渺連個笑容都沒有。

胡烈不覺得這有什么，甚至覺得這非常好。

陳渺渺平常在他面前很甜，非常甜，喜歡撒嬌，喜歡撩撥他，喜歡表達對他的愛，但那不是完整的陳渺渺。

胡烈和陳渺渺共事過，并不是不知道她在工作中的面貌，但那時候他是合作方，他不是她男朋友。

胡烈認為陳渺渺現在對著男朋友的他，愿意展現出自己的負面情緒、不甜的模樣，才是合理的，才是她對這段關系極具安

全感的表現。

陳渺渺說：“你累嗎？”

胡烈說：“還行?！?/br>
陳渺渺說：“我想cao你?！?/br>
胡烈說：“你想怎么cao，就怎么cao?！?/br>
女朋友心情不好，想要什么胡烈能不愿意給。

AKS的辦公室里都