如果沒有易信這樣的砍一刀，他覺得改革還可以慢慢推進，但這一刀讓旁觀者也看到了刺眼的寒芒。

    電商發展太快了，互聯網發展太快了，移動互聯網的發展也太快了！

    要改革還是早點動手吧。

    老兄弟們的不滿固然為難，但整個公司的前景才是最重要的。

    張近咚的態度很堅決，他在蘇寧內部的威望自不用說，更何況，眼下易購和天貓的競爭確實讓人比較開眼。

    “公司打算在股市做一筆增發，融來的錢就專門用來解決線上和線下的問題?！睆埥艘姏]什么反對的聲音，繼續說道，“我堅信，未來就是線上和線下的融合，這是一條適合蘇寧發展的道路，我們要飽含信心的度過陣痛期！”

    轉型，增發，陣痛！

    張近咚的下定決心便是推動蘇寧決策的核心因素。

    4月21日，蘇寧便迫不及待的在內部進行了調價通知，而到了22日，這份通知便對外公布。

    ——線下的蘇寧電器和線上的蘇寧云商同價了！

    ——線上購買蘇寧產品同樣可以獲得線下的服務！

    ——蘇寧將在產品價格上保持充足的競爭力！

    這一次，蘇寧對外沒有使用“全網最低價”這個詞，而是稍微委婉了一下。

    主要因為，天貓和易購確實殺瘋了。

    易購現在就盯著天貓促銷的產品打，天貓到了這份上也不愿示弱，反正手上有預算。

    甚至，不少媒體都發現了細節。

    “易購原先的部分產品存在一個‘價格保護’的標識，現在悄悄的取消掉了?！?/br>
    “我以消費者的身份詢問了易購客服，易購客服表示，現在與天貓的價格戰很火熱，大家調價都很快，沒法確定是不是近期的最低價，所以就取消了?！?/br>
    “現在是沒有最低，只有更低?！?/br>
    “據觀察，以一臺格力生產的定頻‘悅風’kfr-23gw為例，它在線下賣場的價格是2860元，在專賣店價格是2810元，而昨天，天貓上出現了2649元的低價，易購則是出現了2619元的低價?！?/br>
    “甚至，有人反應，如果易信可以邀請到新注冊用戶的砍一刀，這臺空調可以拿到2500的價格，足足節省360元?！?/br>
    “消費者確實拿到了實惠，但這樣的經營狀況能夠長久嗎？”

    來自《南方周末》的報道招來不少調侃之聲。

    “我巴不得這樣的價格戰多來幾次，趁著有優惠，趕緊下單，正好馬上天熱起來了！”

    “別那么多廢話，你就說這個便宜你占不占吧！”

    “我不是邀請朋友來砍一刀，我是邀請朋友來撿便宜！”

    價格永遠是產品面向市場的敏感因素，不管什么樣的方式，真正讓利了便能引領浪潮。

    媒體報道所舉的例子并不罕見，只是，因為供貨量的關系，類似的產品促銷沒法固定，出現頻次在兩家也有區別。

    消費者對媒體的報道比較無視，但這在方卓這里是引起了注意的，這怎么也算是一種輿論的反應了。

    他在內部就談過，價格戰尤其是平臺大規模的價格戰不可能無休止，肯定會遭遇干涉，供貨商的聲音、媒體的報道可能就是一個訊號。

    當然，更直接的就是來自上頭的電話了。

    伴隨著蘇寧線下和線上價格的統一，熱火朝天的價格戰終于又迎來其他平臺的下場。

    4月23日，唯品會宣布將在服飾產品上進行大促銷。

    只隔一天，亞馬遜中國的總裁王漢華也接受媒體采訪，表示亞馬遜從今天將開啟為期一周的全品類促銷。

    這是他好不容易從美國總部那邊申請到的動作。

    亞馬遜中國平時就很辛苦，進入四月以來的表現更加不堪，不管如何，哪怕投入資金少點，也得冒一冒泡。

    然后，然后，4月24日的晚上8點鐘，距離王漢華接受采訪僅過了5個小時，他接到了來自發改的電話，要進行價格戰的相關約談。

    王漢華懵了。

    “不是，不是，我還沒開始呢啊，這約談我干什么？要約談是約談易購、天貓它們??！”

    電話另一端在幾秒鐘過后確認道：“亞馬遜不是已經上線促銷活動頁面了嗎？這個是需要過來說明的?！?/br>
    王漢華啼笑皆非：“我今天剛上的??！”

    “那你剛才說你還沒開始，王總，不管你們亞馬遜做了多少，認知是要端正的?！卑l改的領導語重心長。

    王漢華：“……”

    等到他掛掉電話，向副總通知情況，要求下架促銷頁面。

    “??？我們這個……我們這個算什么，壓根沒影響??！”副總叫屈。

    王漢華長嘆一聲：“愛咋咋地吧，里外不是人，累死累活申了5億，才是人家天貓的十分之一，干不了了，這個工作實在干不下去了?！?/br>
    作為被蘇薇在專訪里點名的舉例，王漢華在申請的時候甚至拿了月初的那個報道來說事，但也只有5億的預算。

    結果，就算5億，也是個晚集。

    這還怎么玩啊……連蘇寧都比亞馬遜快一拍！

    與王漢華有類似感覺的還有早了一天的唯品會……剛剛下場，價格戰就似乎要結束了。

    參與了嗎？好像參與了，但似乎又沒效果。

    唯品會的沈亞很無奈，不過，他和同事溝通的時候還算進行了自我安慰。

    “沒事沒事，蘇寧從上個月就開始叫，搞到現在才剛要線下和線上統一，結果也就這樣，想想那邊，我心里還是能受的?！?/br>
    “這樣想，我們體驗了一把巨頭價格戰，但又沒真正的燒錢，似乎也沒損失什么，我估計蘇寧的張總現在心情大概不太好?！?/br>
    易購攫取了一大筆流量，天貓好歹正式對局，亞馬遜和唯品會似動非動，就是一手挑起價格戰又剛剛推動改革的蘇寧……顯得呆了一些。

    第61章 得失

    有關部門的領導約談四月價格戰里大打出手的五家網站，并將針對電商價格戰里出現的問題進行調查。

    這個信號一經出爐，眾人紛紛疑惑。

    五家？居然是五家嗎？

    蘇寧，易購，天貓，還有誰？還有誰？

    哦，亞馬遜啊，它在國內還沒倒閉啊。

    咦，唯品會，它居然也敢加入這樣的戰局嗎？

    4月25日，網上還殘留著電商價格戰的硝煙，但五個網站紛紛麻溜的撤下了相關頁面和導購信息，也就在這一天上午，張近咚抵達北京，接受約談。

    這次約談是五家一起。

    當張近咚走進會議室的時候，瞧見唯品會的掌門人沈亞和亞馬遜中國的總裁王漢華已經端正的坐著了。

    等到他剛打了圈招呼，另外兩家當事方恰好聯袂而來。

    天貓來的是副總裁唐延海，易購來的是常務副總裁孫琦。

    張近咚面色稍變，本以為能看到馬云或者張勇、方卓或者蘇薇，沒想到都是派了個副總就敷衍了事，他心里略微不平。

    但更讓他不平的還在后面，按照易購的副總裁孫琦供述，易購這個價格戰是面對蘇寧指名道姓的規模擴張不得不參與……

    張近咚聽著耳熟，這是自己之前在媒體面前的詞??！

    可他也無法發作。

    時間線其實真的頗為清晰，蘇寧三月中預熱，四月開始上線，物證俱在，人證更有上月底參加會議的各路商業大咖……

    所以，這是一場由蘇寧挑起，易購和天貓積極參與，唯品會和亞馬遜湊個熱鬧的電商價格戰。

    張近咚越聽越冒火，他剛下令線下和線上同價沒幾天，剛下決心推動蘇寧搞改革，這忽然就不玩了？不玩就不玩，鍋還扣在自己頭上了？

    但他也只能悶聲開會。

    不管如何，這次價格戰還是讓蘇寧暴露出很多問題，而關于線下與線上的融合也是一個仍需改革的問題，只是在外部壓力減少的情況下，可能需要更費心來推進。

    會議開了一天，中途簡單吃了午餐，主要是談及穩定的市場秩序、良好的商業競爭以及還將調查這個月里是否出現“涉嫌虛構原價、欺詐消費者”等問題。

    下午五點鐘，易購常務副總裁孫琦展示了態度。

    “我們易購愿意積極配合事件調查，但總體來看，易購是嚴格履行了雙倍補差等促銷承諾，或許客觀的促銷活動執行中會存在一些管理上的瑕疵，我們會根據相關要求積極整改?！?/br>
    “作為國內知名的電商品牌，易購一貫堅持守法經營，以誠信為本，注重對消費者承諾的履行，我們會繼續努力推動行業的健康發展，營造有序的發展環境?！?/br>
    孫琦一本正經。

    到了這最后時刻，張近咚還是陰陽了一句：“這是方總給你寫的稿子吧？”

    會議室里忍不住有輕笑聲。

    “這是方總對我們的要求，一直以來，易購堅持的是長期價值?！睂O琦很平靜，也再次把話說開，“如果不是蘇寧和天貓要‘就干易科’，也不會有這個月的喧囂?！?/br>
    張近咚頗為悻悻，看起來，就干易科確實有難度，天貓跟著一起打也是稀里嘩啦。

    約談會議在“接受調查，尊重結果，積極改進”的態度氛圍中結束。

    今天一整天主要是蘇寧、天貓和易購的戲份，亞馬遜和唯品會保護著價格戰里陪跑的姿態，甚至，王漢華還聽到了領導類似于“你們摻和進來干什么”的批評。

    是啊，我們摻和什么。

    但是，易購和阿里發展那么快，不摻和也不行。

    王漢華沒什么存在感，走到停車場的時候看到蘇寧、天貓、易購的三家都已離開，又瞧見唯品會的沈亞。

    他忍不住嘆道：“哎，沈總，電商這塊不好搞啊，早知道不費這勁了?！?/br>
    沈亞眨眨眼，沖著抱怨的王總只是一笑。

    王漢華看到沈總沒有什么回應，能夠理解他在這種情況下和自己一樣的無奈。

    只是，就在王漢華考慮到底是否真就從亞馬遜辭職的時候，時隔兩天，唯品會傳出官方消息，將會增發股票，引進騰訊作為第二大股東。

    也即，在目睹電商疊加通訊流量的一次嘗試之后，唯品會與騰訊各取所需，迅速非正式的達成合作意向。

    王漢華到了這個時候才明白之前在北京看到的沈亞一笑是什么意思……

    唯品會也從價格戰里拿到了另外的東西。